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Facebook s’attaque à la vidéo avec Watch





Le 10 Août 2017, par

Le réseau social fondé par Mark Zuckerberg a annoncé le 9 août 2017 le lancement de sa toute dernière fonctionnalité appelée Watch. Il s’agit d’un service de vidéo en streaming qui vise directement Youtube mais également les canaux traditionnels comme la télévision. Une manière, pour Facebook, d’augmenter ses revenus publicitaires et de rendre son réseau social de plus en plus incontournable.


cc/pixabay
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Le lancement de Watch n’a pas réellement étonné : la volonté de Facebook de se lancer dans la vidéo était affichée depuis longtemps. Watch est donc la suite logique de la stratégie du groupe pour augmenter ses revenus.

Contrairement à Youtube, où n’importe qui peut mettre en ligne ses vidéos, Watch est réservé à des créateurs de contenus expérimentés ayant signé un partenariat avec le géant de Menlo Park. Le groupe semble donc viser la qualité plutôt que la quantité et aurait déjà des partenariats avec des ligues sportives, le National Geographic ou encore la NASA.

L’idée est de mettre en ligne des vidéos originales voire exclusives sur des pages dédiées. La diffusion sera régulière ce qui permet à Facebook de s’attaquer directement aux chaînes de télévision classiques, les seules, pour l’instant, à avoir une sorte de grilles des programmes. Mais Facebook compte aussi sur l’effet communauté : les utilisateurs pourront discuter en direct et se retrouver sur les pages Facebook entre fans.

Pour les créateurs ce pourrait être une aubaine : Facebook et ses 2 milliards d’utilisateurs dans le monde sont un public gigantesque. Ils devront toutefois convaincre le public à adopter Watch et donc à abandonner les canaux de diffusion plus habituels.

Côté publicité, c’est simple : les créateurs n’ont aucune obligation. S’ils mettent des publicités sur leurs vidéos les revenus seront partagés entre eux et Facebook, les premiers touchant 55 % du montant, le réseau social 45 %. S’ils font du placement de produits il devra être clair et explicite, notamment en tagguant la marque concernée.

Watch devrait être lancé en phase de test jeudi 10 août 2017 aux Etats-Unis. Facebook prévoit un déploiement progressif et massif outre-Atlantique, sans dates précises, avant un déploiement mondial.


Paolo Garoscio
Après son diplôme de Master en Philosophie du Langage, Paolo Garoscio a décidé de se tourner vers... En savoir plus sur cet auteur


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