Apple perd la couronne de marque la plus chère du monde

Cela faisait 5 ans que la marque Apple était la marque la plus valorisée du monde mais, en 2016, sa valeur a été réduite de plus d’un quart selon Brand Finance qui estime la baisse à 27 %. De fait, la marque Apple ne vaudrait plus « que » 107 milliards de dollars. Pas assez pour garder la première place face à son éternel rival de la Silicon Valley.

C’est en effet la marque Google, dont la valeur a, elle, augmenté de 24 % en un an, qui prend la couronne. Deuxième au classement 2015 avec une valeur de 88 milliards de dollars, elle dépasse la barre des 100 milliards et surpasse même Apple. Google est valorisée 109 milliards de dollars par Brand Finance ce qui en fait la marque la plus chère de l’année 2016. La sortie de l’iPhone 8 attendu pour la rentrée 2017 pourrait, toutefois, rendre à Apple sa place de leader dès 2018.

Si Google est donc la marque la plus chère du monde, elle n’est pas la plus puissante. De ce côté là c’est le géant des jouets en briques, Lego, qui reprend sa première place en 2016 avec un score de 92,7 sur 100. Elle détrône Disney et chapeaute un top 5 d’excellence : Lego, Google, Nike,  Ferrari et Visa sont, selon Brand Finance, les marques les plus puissantes de 2016.

A noter que si Lego est la marque la plus puissante, elle est loin d’être la plus valorisée : elle ne se classe que 196 ème au classement des 500 marques les plus chères du monde de Brand Finance.