Un lien direct entre publicité en ligne et achat en boutique
Depuis plus d’un an, Google sait quelles publicités en ligne se sont effectivement transformés en achats en boutique. Il aura fallu un article publié le 30 août dernier par Bloomberg pour l’apprendre : depuis plus d’un an, Google a accès aux données de centaines de millions de porteurs de cartes bancaires MasterCard outre-Atlantique. Cet accord secret permet au géant du Web de savoir quelles publicités en ligne ont débouché sur un achat dans le monde réel. Seul souci : les clients n’étaient absolument pas au courant de cette surveillance discrète. Pour mettre en place son service "Store Sales Measurement" (Mesure des ventes en magasin), Google aurait négocié pas moins de quatre ans avec Mastercard, et versé des millions de dollars afin d’avoir accès dans le plus grand secret aux habitudes d’achat et aux transactions bancaires des porteurs de cartes.
Des publicités deux fois plus rentables
Qui s’est ainsi vu surveillé dans ses séances de shopping ? Les centaines de millions d'Américains porteurs d’une carte MasterCard et ayant accepté le suivi publicitaire dans les paramètres des services Google. Même si les données ont été anonymisées et protégées, faire le lien entre un compte Google et un titulaire de cartes est tout sauf compliqué.
Pourquoi cet accord ? Si le GPS d’un smartphone permettait déjà à Google de savoir qui était ou non entré dans quelle boutique, impossible jusque-là de savoir si cette personne avait acheté ou non. Ainsi, via ce simple recoupement de données, Google peut savoir d’une part qui a cliqué sur une publicité, et d’autre part qui a finalement acheté ou non. La précision des données permet littéralement aux annonceurs de doubler le revenu généré au travers de leurs publicités Google.
Pourquoi cet accord ? Si le GPS d’un smartphone permettait déjà à Google de savoir qui était ou non entré dans quelle boutique, impossible jusque-là de savoir si cette personne avait acheté ou non. Ainsi, via ce simple recoupement de données, Google peut savoir d’une part qui a cliqué sur une publicité, et d’autre part qui a finalement acheté ou non. La précision des données permet littéralement aux annonceurs de doubler le revenu généré au travers de leurs publicités Google.
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