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Intermarché va lancer les « biscuits moches »





Le 8 Octobre 2015, par Olivier Sancerre

Intermarché va renouveler cet automne une opération afin de valoriser les « produits moches », c'est à dire ces produits de consommation abîmés ou cassés. Le groupement de distributeurs indépendants va donc mettre sur ses étagères des « biscuits moches », qui s'affichent comme tel sur les paquets.


Ils ne sont peut-être pas très jolis à regarder ces biscuits, mais ils présentent « les mêmes qualités nutritionnelles et gustatives » que des biscuits normaux, assure Intermarché. Simplement, leurs formes atypiques ou un peu cassés (lors de leur transport, par exemple), font qu'ils n'ont pas leur place dans des paquets standards.

Ces biscuits, qui ont été fabriqués à l'usine des Agromousquetaires de Quimper, seront en vente du 3 au 8 novembre, au sein des 146 Intermarchés de la région parisienne. « Chaque année, des milliers de produits écartés des circuits de distribution pour des défauts de fabrication. Bénéficiant de son statut unique de producteur-commerçant, Intermarché a donc décidé d'agir en amont pour lutter contre le gaspillage alimentaire », explique le groupement dans un communiqué.

Ce n'est pas une première pour Intermarché. Au printemps dernier, le réseau de distributeurs avait fait la promotion des « Gueules cassées », des fruits et légumes aux formes non conventionnelles. Gros succès pour cette opération, aussi bien en termes de ventes que d'image pour le groupe, qui l'a reconduit avec des camemberts et des céréales. Les « Gueules cassées » seront d'ailleurs de retour dans les rayons du 15 au 17 octobre à Paris, à l'occasion de la ournée nationale de lutte contre le gaspillage alimentaire.



Tags : consommation

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