McDonald’s va livrer à domicile en France

McDonald’s va mettre en place un service de livraison de ses repas à domicile ou au bureau. Cette nouveauté va débuter d’abord au Royaume-Uni, avant de s’étendre à l’Allemagne et à la France, a annoncé le géant américain du fast food. Les premières livraisons commenceront en juin. L’enseigne veut contrôler au maximum ce nouveau service, baptisé McDelivery, face à Deliveroo ou encore JustEat qui quadrillent le marché français jusqu’à présent.

Ce n’est pas une nouveauté à proprement parler, puisqu’un tel système est déjà en place dans plusieurs pays d’Asie, dont la Corée du Sud et la Chine. C’était une demande de plus en plus forte des clients de l’enseigne, qui vont donc être bientôt servis dans une partie de l’Europe. McDonald’s étudie la possibilité de se lancer aussi aux États-Unis.

Reste à voir maintenant si le jeu en vaut la chandelle, notamment en France. Si les consommateurs ont intégré depuis longtemps la livraison de sushis et de pizzas, les autres formes de restauration n’ont pas pris : Speed Burger, pour donner l’exemple d’un concurrent direct de l’initiative de McDonald’s, ne parvient toujours pas à décoller. Mais cette offre de livraison intervient dans un contexte spécifique, celui de la montée en gamme de l’entreprise en France.