Des posts de publicité déguisée
Il n’est pas qu’en France que le business des influenceurs commence à poser questions. Kim Kardashian, la plus célèbre d’entre tous avec ses 331 millions d'abonnés, vient de le prouver. Le lundi 3 octobre, la SEC (Securities and Exchange Commission) américaine lui a infligé une amende d'1,3 million de dollars. La raison : avoir vanté en juin 2021 les mérites de la crypto monnaie Ethereum Max à ses 331 millions d'abonnés.
« Vous êtes-vous mis à la Crypto ? Ce post n'est pas un conseil financier, mais un partage de ce que mes amis m'ont dit au sujet du token Ethereum Max », avait-elle alors écrit sur son compte Instagram, donnant un lien pour en savoir plus. Ce qui pouvait ressembler à un bon conseil généreusement partagé sur les réseaux sociaux par une star mondiale, était en fait une publicité déguisée. En effet, l’influenceuse avait oublié de préciser qu’elle avait été rémunérée pour dire cela.
« Vous êtes-vous mis à la Crypto ? Ce post n'est pas un conseil financier, mais un partage de ce que mes amis m'ont dit au sujet du token Ethereum Max », avait-elle alors écrit sur son compte Instagram, donnant un lien pour en savoir plus. Ce qui pouvait ressembler à un bon conseil généreusement partagé sur les réseaux sociaux par une star mondiale, était en fait une publicité déguisée. En effet, l’influenceuse avait oublié de préciser qu’elle avait été rémunérée pour dire cela.
Un post rémunéré 250.000 dollards
Les autorités financières auront mis plusieurs mois à prouver que la star des réseaux sociaux et de la téléréalité avait en fait été payée 250.000 dollars pour diffuser cette publication. Une somme tout sauf anodine même pour une star au patrimoine évalué à 1,8 milliard de dollars… D’autres stars ont d’ailleurs diffusé en ligne des messages quasi identiques. « Ces communications, dont la nature commerciale est parfois cachée, contribuent à faire gonfler artificiellement la valeur d'actifs financiers », a rappelé la SEC.
« Cette affaire rappelle que, lorsque des célébrités ou des influenceurs vantent les mérites d'opportunités d'investissement, y compris lorsqu'il s'agit de cryptoactifs, cela ne signifie pas que ces produits financiers conviennent à tous les investisseurs », a par ailleurs rappelé le président de la SEC, Gary Gensler. Quant à Kim Kardashian, elle a également dû s’engager à ne plus faire la promotion d'aucun cryptoactif pendant trois ans.
« Cette affaire rappelle que, lorsque des célébrités ou des influenceurs vantent les mérites d'opportunités d'investissement, y compris lorsqu'il s'agit de cryptoactifs, cela ne signifie pas que ces produits financiers conviennent à tous les investisseurs », a par ailleurs rappelé le président de la SEC, Gary Gensler. Quant à Kim Kardashian, elle a également dû s’engager à ne plus faire la promotion d'aucun cryptoactif pendant trois ans.