Le fabricant, dont les ventes le positionnent aux avant-postes du marché des traqueurs d’activité, a beaucoup investi dans sa dernière création, Ionic. Il s’agit d’une montre connectée qui, à l’instar de l’Apple Watch, s’oriente plutôt vers les utilisateurs actifs. On y retrouve en effet les principaux capteurs de mouvement, un GPS, un capteur de suivi cardiaque et un autre pour le suivi du sommeil, le tout dans un boîtier étanche jusqu’à 50 mètres. L’un des principaux atouts de ce produit, c’est son autonomie. Alors que la plupart des concurrents ne tient pas plus de 24 heures, Fitbit promet 4 jours sans recharge de la batterie.
Le design carré et l’écran aussi lumineux que l’Apple Watch font de la Ionic un appareil à même de se faire une place sur ce marché très convoité mais aussi très difficile où même Google n’a pas encore su se hisser au niveau du produit d’Apple. Fitbit a mis tous les atouts de son côté, avec la mise en place d’une boutique d’applications (les développeurs auront accès au logiciel de la montre en septembre), plusieurs cadrans virtuels pour agrémenter les journées de l’utilisateur, et même un système de paiement sans contact dont les modalités restent à préciser.
La Ionic se déclinera en plusieurs coloris, avec des bracelets interchangeables. Une édition Adidas est également prévue, à l’instar de l’Apple Watch Nike+. Le prix de cette montre est fixé à 300 $ (349 €), soit dans la fourchette de prix basse des Apple Watch. Le lancement est prévu pour octobre, y compris en Europe. Difficile de prédire le succès ou l’échec d’un tel produit, avec une nouvelle version de la montre d’Apple en vue pour septembre.