cc/flickr/hankenstein
Ce lundi 6 janvier 2014 est un coup dur pour Twitter. Le titre a perdu quelques 3% en Bourse après les déclarations de la banque Morgan Stanley qui estime qu’il faut soupeser le titre au sein de son portefeuille d’actions. Un jugement négatif alors que cette même banque estimait, en fin d’année dernière, que le titre méritait plus de regards.
Mais le modèle publicitaire de Twitter, principale source de revenus de la société, continue de ne pas convaincre notamment face à ses concurrents directs, en particulier Facebook, qui continuent de prendre des parts de marché. La faute, essentiellement, au design de Twitter qui ne permet pas certaines libertés au niveau des encarts publicitaires comme peu le faire, par exemple, Facebook qui a récemment annoncé vouloir insérer des publicités vidéo non supprimables au sein de la timeline de ses utilisateurs.
Morgan Stanley, dans son jugement, mets également en avant la puissance toujours plus grande de Google et de sa filiale vidéo Youtube qui détienne la grande majorité des parts de marché de la publicité sur Internet. Conséquence, Pour Morgan Stanley il convient de « vendre » les actions Twitter.
Le titre, en Bourse, pourrait donc chuter. Les spécialistes estiment que si aucun grand changement ne survient dans le modèle économique du site de micro-blogging, le titre pourrait passer des 64 dollars par action actuels à seulement 33 dollars. Une chute de près de 50% qui reste toutefois au-dessus du prix d’introduction en Bourse fixé à 26 dollars le 7 novembre 2013.
Mais le modèle publicitaire de Twitter, principale source de revenus de la société, continue de ne pas convaincre notamment face à ses concurrents directs, en particulier Facebook, qui continuent de prendre des parts de marché. La faute, essentiellement, au design de Twitter qui ne permet pas certaines libertés au niveau des encarts publicitaires comme peu le faire, par exemple, Facebook qui a récemment annoncé vouloir insérer des publicités vidéo non supprimables au sein de la timeline de ses utilisateurs.
Morgan Stanley, dans son jugement, mets également en avant la puissance toujours plus grande de Google et de sa filiale vidéo Youtube qui détienne la grande majorité des parts de marché de la publicité sur Internet. Conséquence, Pour Morgan Stanley il convient de « vendre » les actions Twitter.
Le titre, en Bourse, pourrait donc chuter. Les spécialistes estiment que si aucun grand changement ne survient dans le modèle économique du site de micro-blogging, le titre pourrait passer des 64 dollars par action actuels à seulement 33 dollars. Une chute de près de 50% qui reste toutefois au-dessus du prix d’introduction en Bourse fixé à 26 dollars le 7 novembre 2013.