Une enquête du journal britannique Times a mis au jour les limites du système automatisé d’affichage publicitaire dans les vidéos de YouTube. Les annonces de grandes marques ont ainsi été diffusées dans du contenu à caractère antisémite, haineux, incitant à la haine, ou faisant l’apologie du terrorisme. Aucun annonceur ne veut voir son image associée avec ce genre de vidéo…
C’est pourquoi plusieurs multinationales (L’Oréal, Vodafone, Volkswagen, McDonald’s…) et opérateurs de téléphonie (AT&T et Verizon aux États-Unis) ont décidé de retirer une partie de leur budget pub des vidéos YouTube. Un boycott qui représente déjà 750 millions d’euros ; certes, cette somme ne pèse qu’1% du chiffre d’affaires de Google, mais le risque de dégradation de l’image de marque de YouTube est réel et il faut veiller à ce que ces initiatives ne fassent pas boule de neige.
Dans un premier temps, Google a indiqué qu’il ne pouvait contrôler les 400 heures de vidéo qui se déverse chaque minute sur les serveurs de YouTube… avant de se reprendre, de s’excuser, puis d’annoncer l’arrivée de nouveaux moyens techniques et humains pour corriger le tir. En espérant qu’il ne soit pas trop tard !
C’est pourquoi plusieurs multinationales (L’Oréal, Vodafone, Volkswagen, McDonald’s…) et opérateurs de téléphonie (AT&T et Verizon aux États-Unis) ont décidé de retirer une partie de leur budget pub des vidéos YouTube. Un boycott qui représente déjà 750 millions d’euros ; certes, cette somme ne pèse qu’1% du chiffre d’affaires de Google, mais le risque de dégradation de l’image de marque de YouTube est réel et il faut veiller à ce que ces initiatives ne fassent pas boule de neige.
Dans un premier temps, Google a indiqué qu’il ne pouvait contrôler les 400 heures de vidéo qui se déverse chaque minute sur les serveurs de YouTube… avant de se reprendre, de s’excuser, puis d’annoncer l’arrivée de nouveaux moyens techniques et humains pour corriger le tir. En espérant qu’il ne soit pas trop tard !