La période de Noël voit souvent émerger des pubs marquantes. Cette année, c’est Intermarché qui sort du lot avec un film d’animation atypique mettant en scène un loup végétarien, devenu symbole d’acceptation et de partage. Plus qu’un simple spot, cette création est vite devenue virale et a captivé des millions de personnes dans le monde.
Le buzz a été immédiat
Sorti le 8 décembre, le spot publicitaire d’Intermarché a accumulé plus de 150 millions de vues en moins d’une semaine, puis a continué de grimper pour dépasser plus de 600 millions de vues. La pub a touché non seulement le public français, mais aussi des internautes jusqu’aux États-Unis. Des YouTubeurs japonais et américains ont repris la vidéo, contribuant à sa diffusion internationale.
La métamorphose du loup — passé d’un personnage traditionnellement « mal aimé » à un être végétarien et attachant — a provoqué des réactions nostalgiques et émotionnelles. Les enfants demandent déjà le « loup » au pied du sapin, et les adultes cherchent frénétiquement une peluche à l’effigie de ce nouveau héros sur leurs téléphones et réseaux sociaux.
Un film qui veut émouvoir — et aussi vendre
Théophile Dufresne, coréalisateur du film, explique sur RTL : « Le but, c’était de véhiculer de l’émotion ». Et on peut dire que c’est réussi. Ce geste artistique, qui met en avant le végétarisme et l’acceptation sociale, suscite aussi des envies commerciales. Intermarché veut profiter de l’engouement en lançant une peluche du « loup » vu dans la pub.
Le projet a été officiellement confirmé par Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires. La peluche est en développement, mais ne sera pas disponible avant la prochaine période festive : « Si ce n’est pas cette année, on sera un peu déçus, mais on espère qu’elle sera sous les sapins l’année prochaine ».
Production, délais et pièges à éviter
L’enseigne admet avoir été surprise par l’ampleur du phénomène. « On est dépassés par l’ampleur du phénomène », confie Cotillard, tout en soulignant la volonté que la peluche soit « un peu française ». Mais la fabrication prendra du temps : il n’est pas garanti qu’elle soit prête pour Noël 2025, et les médias envisagent plutôt une disponibilité en 2026.
Dans la foulée, des acteurs malveillants sont apparus. Des sites frauduleux promettent déjà des ventes de la peluche autour de 14,90 €, souvent à des conditions douteuses. Intermarché met en garde contre ces arnaques : il faut vérifier les canaux officiels, se méfier des prix très bas et privilégier des moyens de paiement sécurisés.
