Instagram se lance dans le commerce en ligne

Instagram, le réseau social de partage de photos et de vidéos, veut tirer un meilleur profit du demi-milliard d’utilisateurs qui partagent et consultent du contenu dans l’application mobile. Le service a déjà mis en place des annonces publicitaires, mais désormais il franchit un nouveau pallier en se lançant dans le commerce en ligne.

À partir de la semaine prochaine, Instagram va tester la vente de produits en ligne. Limité aux États-Unis et avec une sélection réduite de produits (une vingtaine), cette initiative vise à tester l’appétit des utilisateurs pour un tel service. Une vingtaine de marques sont partenaires de ce lancement ; dans la pratique, un bouton va apparaître dans le coin inférieur gauche d’une photo partagée par une de ces marques, qui permettra d’obtenir plus d’informations et surtout, d’acheter le produit en question.

Cette offre n’a rien de nouveau. Un concurrent, Pinterest, propose depuis l’an dernier à ses utilisateurs de vendre des produits via un bouton Acheter présent sur les photos partagées. Un million d’entreprises sont déjà présentes (dont des dizaines de milliers d’annonceurs) sur ce réseau social, qui compte en tout 150 millions d’utilisateurs. Avec la force de frappe de Facebook (plus d’un milliard d’utilisateurs), Instagram devrait ramasser la mise.