Publié en octobre 2025, le dernier classement Interbrand Best Global Brands confirme la domination des marques technologiques sur la scène mondiale. Fondé sur la valeur économique, la force et l’influence culturelle, ce rapport révèle un marché global en progression de 4,4 %, atteignant 3 600 milliards $ de capital-marque cumulé selon Interbrand. Apple, Microsoft et Amazon mènent la danse, mais plusieurs surprises redessinent déjà la hiérarchie des marques les plus influentes.
Le podium : la puissance inébranlable des géants technologiques
En tête du classement Interbrand 2025, Apple reste la marque la plus valorisée au monde avec 470,5 milliards $, malgré une légère baisse de 4 % de sa valeur par rapport à 2024 selon Business Insider (2025). Greg Silverman, directeur mondial de l’économie des marques chez Interbrand, souligne que « tandis que d’autres se précipitaient vers l’IA, Apple a choisi une approche plus délibérée, fidèle à ses valeurs ». Derrière elle, Microsoft affiche une croissance de +10 %, portée par l’intégration massive de l’intelligence artificielle dans son écosystème et affiche une valeur de 388 milliards, tandis que Amazon progresse encore de 7 %, consolidant son influence logistique et cloud ce qui lui permet d’atteindre une valeur de 319,9 milliards de dollars.
Google, quatrième du classement, gagne 9 % de valeur, preuve de la puissance de son ancrage dans la donnée et la publicité numérique. Samsung conserve la cinquième position, mais recule à 90,5 milliards $ (–10 %), conséquence d’un ralentissement du marché mobile. Selon le rapport Brand Finance 2025, le trio Apple-Microsoft-Google cumule désormais plus de 1 400 milliards $ de valeur de marque, soit près de la moitié du top 10.
Instagram entre dans le top 10
Si la technologie règne, les marques dites « classiques » continuent d’incarner la puissance de la stabilité. Le classement Interbrand 2025 maintient Toyota, Coca-Cola, Mercedes-Benz, McDonald’s et BMW dans le top 10, confirmant leur capacité d’adaptation.
La principale surprise du classement Interbrand 2025 est l’entrée d’Instagram dans le top 10 mondial, avec une croissance estimée à +27 %. Cette progression spectaculaire montre comment une marque digitale centrée sur la culture et la communauté peut rapidement gagner en valeur. De son côté, Nvidia bondit à la quinzième place : sa valeur de 87,9 milliards $ représente une envolée de +98 % en un an.
