Dans le monde du streaming qui ne cesse de se renouveler, Tubi s’est imposé grâce à son modèle un peu différent. Contrairement à Netflix ou Prime Video, Tubi propose une plateforme gratuite financée par la pub. Aujourd’hui, avec près de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme séduit un public nombreux et a triplé son audience depuis son rachat par Fox Corporation.
Une croissance fulgurante et un modèle économique original
En 2020, Fox Corporation a racheté Tubi pour 440 millions de dollars – un tournant qui a ouvert une nouvelle ère pour la plateforme. Depuis, le nombre d’utilisateurs est passé de 33 millions à 97 millions en 2024 et plus de 10 milliards d’heures de contenu ont été visionnées. Avec un modèle basé sur la télévision gratuite financée par la publicité (appelé FAST), Tubi offre l’accès à ses contenus sans frais, tout en engrangeant des revenus qui devraient bientôt dépasser le milliard de dollars pour l’exercice en cours.
Dirigée par Lachlan Murdoch chez Fox et Anjali Sud chez Tubi, la plateforme mise sur une stratégie : offrir à l’utilisateur une expérience unique avec des contenus variés et originaux.
Un catalogue riche pour des goûts variés
Tubi séduit surtout les « cord-cutters » et les « cord-nevers » (ces personnes qui ont quitté le câble ou qui n’y ont jamais souscrit), représentant 63 % des utilisateurs. Pour plaire à ce public hétéroclite, la plateforme propose un vaste catalogue de plus de 275 000 films et épisodes de séries. Des accords avec des studios reconnus comme MGM, Lionsgate et Paramount permettent d’accueillir aussi bien des blockbusters récents que des classiques du cinéma. En plus, Tubi offre des collections de niche – films d’horreur italiens, cinéma Bollywood, cinéma muet et séries cultes des années 70 et 80 – et les fans de cinéma français trouveront leur bonheur, souvent avec des sous-titres en anglais.
Des campagnes pub originales et une expansion internationale
Tubi n’hésite pas à jouer la carte de l’originalité en matière de communication. En 2023, une campagne inspirée du cinéma d’horreur avait fait sensation pendant le Super Bowl. Puis, lors du Super Bowl LIX en 2025, une nouvelle campagne a rassemblé 15,5 millions de spectateurs simultanés. Géographiquement, Tubi est accessible en Amérique du Nord, en Australie, en Amérique latine et au Royaume-Uni. Cependant, son retour en Europe reste incertain – l’accès étant bloqué en France sans VPN à cause des règles sur la protection des données personnelles.
Une alternative sérieuse sur le marché du streaming
Tubi ne cherche pas à affronter directement Netflix ou Prime Video, mais se positionne comme une option complémentaire en offrant une grande diversité et la liberté d’accès. La plateforme représente ainsi 1,8 % du temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis. Face à des concurrents comme Samsung TV Plus, qui compte 88 millions d’utilisateurs mensuels, ou Pluto TV avec environ 80 millions d’utilisateurs, Tubi continue de monter en puissance grâce à sa stratégie centrée sur l’utilisateur.
