Carambar est de retour sur le marché français du bonbon

Cette quinzaine de marques étaient la propriété de l'américain Mondelez, qui a laissé filer les parts de marché : il y a dix ans, celles-ci détenaient 30% du marché du bonbon français. L'an dernier, elles ont dû se contenter de moitié moins. Mais l'acquisition de ces marques en mai dernier par la holding CPK, détenue à 68% par le fonds français Eurazeo, leur ont redonné une deuxième jeunesse. Cela a d'abord passé par un investissement de 35 millions d'euros, dont 20 millions pour la réorganisation de l'outil de production. Les usines de Carambar et Co., le nouveau nom de l'entité, sont de nouveau basées en France tandis que la ligne de Milka sera délocalisée, de Strasbourg à la Pologne.

Avec 25 millions de chiffre d'affaires, Carambar est la tête de gondole du groupe. La marque a donc bénéficié du gros de l'effort marketing, avec une campagne de publicité orchestrée à l'automne dernier. Résultat : sur les quatre derniers mois, les ventes de Carambar sont en hausse de 6,8% alors que sur l'ensemble de l'année, elles accusaient un recul de 5%. Poulain bénéficie aussi de cette relance, alors que la marque de chocolat a vu sa part de marché fondre à 3% alors qu'elle en détenait 12%.

Pour soutenir ces investissements marketing, CPK lance aussi de nouveaux parfums étonnants (Choco Nut' chez Carambar, fruits de saison chez Krema). En tout, les coûts marketing ont triplé par rapport à ceux alloués par l'ancien propriétaire Mondelez. Si la part de marché de ces différentes marques ont été de 15,5% en année pleine, la relance de fin d'année ont permis de revenir à 17%. Pas de quoi encore inquiéter le champion du secteur, Haribo, qui possède le tiers du marché français. Mais Carambar est clairement de retour…