Le géant chinois de l’ultra fast fashion, Shein, prend un virage inédit dans son développement mondial en ouvrant sa première boutique physique permanente au BHV Marais à Paris le 5 novembre. Cette ouverture, qui n’a pas manqué d’attirer médias et curieux, s’inscrit dans une démarche d’expansion sur le territoire français, malgré les polémiques qui planent autour de la marque.
Un lancement qui fait le buzz
La nouvelle boutique Parisienne a attiré près de 8 000 personnes, confirme Capital. C’est le tout premier espace physique permanent de Shein dans le monde, preuve que le marché français compte pour beaucoup pour l’enseigne. Néanmoins, cette inauguration a eu droit à quelques remous, compte tenu des scandales et critiques liés à certains produits proposés par la marque.
Et ce n’est pas fini ! De nouvelles ouvertures sont déjà prévues :
- un corner à Dijon et un autre à Reims le 18 novembre,
- puis une implantation à Grenoble le 21 novembre.
- En plus, des boutiques verront le jour à Angers et à Limoges début décembre (la date exacte reste à confirmer).
Les lieux et leurs propriétaires
Les espaces destinés aux boutiques Shein appartiennent à la Société des Grands Magasins (SGM). En 2023, la SGM a repris les établissements BHV, qui étaient auparavant sous l’enseigne des Galeries Lafayette. L’opération a concerné sept grands magasins, notamment situés au Mans et à Orléans. Pour se démarquer de Shein, le groupe Galeries Lafayette a décidé de rompre son contrat avec la SGM.
Par ailleurs, la SGM gère aussi une dizaine de centres commerciaux en France. Les magasins accueillant les espaces Shein seront rebaptisés BHV, ce qui renforce leur identité propre après la séparation d’avec Galeries Lafayette.
Polémiques et suivi renforcé
Shein n’est pas étranger aux controverses. Récemment, le gouvernement français s’est penché sur l’enseigne en raison de la vente de produits jugés problématiques. Parmi ceux-ci, on relève notamment des poupées sexuelles à l’apparence enfantine ainsi que des armes classées en catégorie A. Du coup, la possibilité d’une suspension des activités françaises plane.
Le 6 novembre à Roissy, une opération douanière a permis d’intercepter près de 200 000 produits non conformes ou illicites de Shein. Face à ces enjeux, Éric Piolle, maire de Grenoble, a demandé à la SGM de « suspendre » l’arrivée de la marque jusqu’à ce que tout soit clarifié sur la légalité des produits proposés.
