Le groupe de luxe a enregistré une progression de 17,6 % au quatrième trimestre, surpassant largement les prévisions des analystes et distançant ses concurrents.
Quatrième trimestre exceptionnel pour Hermès
Dernier grand nom du luxe à publier ses résultats financiers pour 2024, Hermès a une nouvelle fois réussi à surprendre. Avec un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euros entre octobre et décembre, en hausse de 17,7 % en données publiées et de 17,6 % à taux de change constants, le groupe a surpassé toutes les attentes. En comparaison, les analystes tablaient sur une progression de seulement 11 %.
Cette dynamique contraste avec les performances plus mitigées des autres mastodontes du secteur. LVMH n’a enregistré qu’une hausse de 1 % de ses ventes, tandis que Kering a vu son chiffre d’affaires chuter de 12 % sur la même période.
L’action Hermès a profité de cette annonce pour atteindre un sommet historique à 2.957 euros à l’ouverture des marchés, portant la capitalisation boursière de l’entreprise à 300 milliards d’euros. Le groupe se rapproche ainsi de LVMH (357 milliards d’euros), consolidant sa place parmi les plus grandes capitalisations de la Bourse de Paris.
La croissance d’Hermès s’est manifestée dans toutes les régions. Aux États-Unis, les ventes ont grimpé de 22 %, bien au-delà des 13 % attendus. En Asie-Pacifique (hors Japon), elles ont progressé de 9 %, contre une estimation de 2 %. L’Europe (hors France) n’est pas en reste, avec une hausse de 21 % des ventes au dernier trimestre, dépassant les prévisions qui s’établissaient à 16 %.
Tous les segments de produits ont affiché des progressions à deux chiffres, à l’exception de l’horlogerie (+3 %). La maroquinerie-sellerie, activité phare du groupe, a connu une forte accélération, passant d’une croissance de 14 % au troisième trimestre à 21,5 % sur la fin d’année.
Des ventes en forte hausse sur tous les marchés
Sur l’ensemble de 2024, Hermès a enregistré une hausse de 15 % de ses ventes à taux de change constants, atteignant un chiffre d’affaires annuel de 15,3 milliards d’euros. Son bénéfice net a progressé de 7 %, pour s’établir à 4,6 milliards d’euros.
Fort de ces résultats impressionnants, Hermès a annoncé un dividende exceptionnel de 10 euros par action, en plus du dividende ordinaire de 16 euros, illustrant la régularité de ses retours aux actionnaires.
Pour 2025, le groupe affiche une confiance mesurée. « Malgré les incertitudes économiques, géopolitiques et monétaires, nous visons une progression ambitieuse du chiffre d’affaires », a déclaré Hermès dans son communiqué.
Néanmoins, certains obstacles se profilent. Le renforcement des droits de douane américains sur les produits européens pourrait impacter les prix, bien qu’Axel Dumas, gérant du groupe, ait affirmé qu’Hermès ajusterait ses tarifs en conséquence. Par ailleurs, la fiscalité en France devrait entraîner une hausse de 350 millions d’euros d’impôts pour l’entreprise en 2025.
Malgré ces incertitudes, Hermès continue d’afficher une résilience exemplaire. Le groupe bénéficie d’un « pricing power » intact, d’une clientèle fidèle et d’un positionnement unique qui lui permettent de distancer ses concurrents, comme l’a rappelé la banque Stifel dans une note récente. Pour 2025, Hermès est ainsi attendu comme le grand gagnant du secteur du luxe, avec une croissance prévisionnelle de 11,5 %, contre seulement 4 % pour l’ensemble du marché.
