Le groupe Pernod Ricard pourrait bientôt se séparer de sa marque de champagne Mumm. L’entreprise française spécialisée dans les spiritueux mène une réflexion avancée sur cette cession. Cette opération s’inscrirait dans une stratégie de recentrage sur les spiritueux, après la vente de ses vins australiens, néo-zélandais et espagnols.
Un actif moins stratégique pour Pernod Ricard
Si Mumm fait partie des grandes maisons de champagne avec une production de six millions de bouteilles par an, il ne constitue pas un élément clé du portefeuille de Pernod Ricard. Contrairement à Perrier-Jouët, son champagne premium, la marque Mumm a vu ses ventes chuter ces derniers mois. En 2023-2024, les volumes écoulés ont reculé de 14 % et son chiffre d’affaires a diminué de 12 %, une baisse largement imputée à un ralentissement des exportations.
Le groupe espère tirer au moins 600 millions d’euros de cette vente, soit trois fois le chiffre d’affaires annuel de Mumm, selon Reuters. Toutefois, aucune décision définitive n’a encore été prise. « Pernod Ricard évalue régulièrement ses opportunités stratégiques et explore en permanence des options, y compris des cessions ou une rationalisation de ses activités », indique l’entreprise dans un communiqué.
Un contexte économique défavorable
La vente de Mumm intervient dans un environnement difficile pour l’industrie du champagne. Après une période faste, le marché a enregistré un net ralentissement en 2024. Pernod Ricard, qui détient également Ricard, Absolut et Martell, a récemment revu à la baisse ses prévisions financières pour 2024-2025 en raison d’un contexte macroéconomique incertain et de tensions géopolitiques accrues, notamment en Chine.
L’opération, si elle se concrétise, ne se fera pas à la légère. Une source proche du dossier précise que le groupe ne cédera pas Mumm « à n’importe qui », exigeant des garanties et un projet solide pour la marque. La banque d’investissement Rothschild & Co aurait été mandatée pour piloter cette cession.
Un obstacle pourrait néanmoins freiner cette transaction : en Allemagne, la marque Mumm est détenue par le groupe local Rotkäppchen-Mumm, ce qui empêche Pernod Ricard d’y commercialiser son champagne. Ce facteur pourrait influencer les négociations et la liste des potentiels acquéreurs.
