Le vendredi 13 septembre 2024, une décision a chamboulé le marché des pâtes à tartiner en Union Européenne. La célèbre pâte à tartiner El Mordjene, fabriquée par l’entreprise algérienne Cebon, est désormais interdite d’importation. Ce produit, qui rappelle de près le goût du Kinder Bueno, se retrouve au cœur d’une polémique internationale. Cette mesure soulève des questions sur les règles d’importation en vigueur dans l’UE et alimente les tensions commerciales entre l’Algérie et l’Europe.
Pourquoi l’interdiction a été lancée
La raison principale donnée est que l’Algérie ne remplit pas les conditions requises pour exporter des produits laitiers vers l’Union Européenne. Le ministère français de l’Agriculture rappelle que l’Algérie « ne remplit pas l’ensemble des conditions nécessaires », ce qui motive cette décision ferme.
Cette mesure a entraîné une hausse spectaculaire des prix pour le pot de pâte à tartiner El Mordjene sur le marché européen. Par exemple, dans le quartier de Noailles à Marseille, certains points de vente proposent désormais le pot à 30 euros, et sur Amazon, son prix peut dépasser les 45 euros.
Comment le produit est devenu un buzz
La renommée d’El Mordjene s’explique en grande partie par la viralité sur les réseaux sociaux, notamment TikTok. Les vidéos publiées ont attiré une foule de curieux dans les magasins français durant l’été 2024. Décrit comme ayant une texture « incroyable » et étant « une tuerie », ce produit a conquis les amateurs de saveurs noisettes et cacao.
Même après l’interdiction, plusieurs petits commerces en France possèdent encore un stock conséquent. Ces magasins se lancent dans une opération de grand déstockage pour écouler leurs réserves restantes.
Les réactions et polémiques autour de la décision
La décision d’interdire El Mordjene n’est pas passée inaperçue. Mustapha Zebdi, président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), qualifie cette action d' »abusive ». Dans ce climat, Ferrero, le géant italien connu pour Nutella et Kinder Bueno, a démenti toute implication dans cette mesure. Pourtant, Ferrero domine le marché français avec plus de 75 % de part de marché et près de 90 millions de pots vendus l’année dernière.
De son côté, le ministère français de l’Agriculture a ouvert une enquête pour comprendre comment le produit a pu se retrouver sur le marché malgré les restrictions. En ce moment, deux envois sont bloqués aux postes frontaliers français, l’un au port de Marseille et l’autre à l’aéroport Roissy-Charles de Gaulle.
