Avec des exportations sur le mois pour un montant de 1,7 milliard d’euros le marché n’est pas à l’arrêt. Mais la chute de 9,3% des exportations en juillet 2015 par rapport à juillet 2014 pourrait être un premier signe d’un changement radical. Surtout qu’il semblerait que l’ensemble des segments, de l’entrée de gamme à l’ultra-luxe, soient touchés.
Ainsi la Fédération de l’Industrie horlogère suisse a vu, selon son rapport publié ce jeudi 20 août 2015, baisse de 2% ses ventes de montre entrée de gamme (moins de 200 euros), de 14,5% ses ventes de montres aux prix compris entre 200 et 500 euros et même de 12,3% ses ventes de montre aux prix supérieurs à 3000 euros.
La chute des ventes est généralisée mais est concentrée dans deux régions particulières du globe : les Emirats Arabes Unis (-29,8%), peut-être à cause de la chute des prix du pétrole, et surtout la Chine (-39%).
Cette dernière région souffre de la chute de la Bourse chinoise de ce mois d’août qui a inquiété les Bourses du monde entier mais également de la nouvelle politique contre les pots-de-vin aux autorités et dirigeants. Ces pots-de-vin, très communs dans le pays avant que le gouvernement n’agissent, étaient souvent donné sous la forme de cadeaux de luxe… dont des montres.
Il y a toutefois un pays pour lequel les ventes ont explosé : la France. Sur un an elles ont augmenté de 50% sans que personne ne sache pourquoi. La Fédération a tout simplement commenté que cette hausse était « surprenante ».
