En mars 2017, Supermac une chaîne irlandaise de restaurants déposait une requête devant l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle. Dans sa ligne de mire, la marque déposée « Big Mac » de McDonald’s, dont l’entreprise américaine a l’usage exclusif. Selon le plaignant, véritable David contre Goliath, McDonald’s use de tactiques d’intimidation en matière de marques déposées : le groupe est accusé de mettre de côté de manière abusive des marques afin d’être exploitées contre ses concurrents. C’est le cas de « Big Mac », dont la marque protège de nombreux produits… alors qu’elle désigne uniquement le célèbre sandwich.
Supermac estime que l’intimidation exercée par McDonald’s l’a empêché de s’étendre au Royaume-Uni ainsi que dans le reste du continent européen. La chaîne est née en Irlande en 1978 et elle a toujours souffert de similitude entre son nom et celui du sandwich américain. L’Office européen a donné raison au petit Poucet : McDonald’s n’a pas fait un usage « réel » de la marque « Big Mac » pour les biens et services qu’elle est censée protéger.
La fable a donc été confirmée une fois de plus. Pad McDonagh, le directeur général de Supermac, s’en est réjoui dans son communiqué. Malgré les « poches profondes » de McDonald’s et le fait que Supermac soit « relativement petit », la chaîne a voulu se défendre. Et remporter la partie. Elle compte une centaine de restaurants, et fort de cette victoire, le réseau pourrait maintenant s’étendre en Europe.
