Google n’en est pas à son coup d’essai avec les ajustements dans ses méthodes de suivi, comme lorsqu’ils ont repoussé la fin des cookies tiers. C’était pour calmer les inquiétudes grandissantes autour des données personnelles. En parallèle, Google doit faire face à une pression énorme du gouvernement américain qui veut qu’il vende son navigateur Chrome, un vrai casse-tête qui pèse lourdement sur sa stratégie actuelle.
Les technologies qui boostent la confidentialité, souvent appelées PETs (Privacy-Enhancing Technologies), sont mises en avant par Google comme un grand pas vers une meilleure protection des utilisateurs tout en gardant les annonceurs dans le coup. Mais bon, tout ça ne va pas sans quelques remous.
Fingerprinting : une technique qui divise
Le retour du « fingerprinting » numérique fait beaucoup parler. Cette méthode permet d’identifier un appareil ou un utilisateur sans cookies et peut être utile, surtout pour personnaliser l’expérience sur les TV connectées (CTV) et services de streaming. Par contre, elle soulève aussi pas mal d’inquiétudes.
Stephen Almond, du ICO (Information Commissioner’s Office), a fait part de ses réserves en disant que « le fingerprinting n’est pas une manière équitable de suivre les utilisateurs en ligne. » Beaucoup partagent cette opinion et plaident pour un Internet plus respectueux de la vie privée.
Toujours des débats et controverses
Le débat autour du soi-disant monopole de Google dans le domaine des recherches en ligne continue aussi. Le New York Times rapporte que « Google a déclaré vendredi ce qu’il pensait devoir changer pour répondre à une décision selon laquelle il avait illégalement maintenu un monopole sur la recherche en ligne : pas grand-chose. » Ces critiques mettent vraiment en lumière les défis auxquels Google fait face alors qu’il essaie de se conformer aux lois tout en maintenant sa position dominante.
En réaction aux pressions antitrust croissantes, Google propose maintenant d’ajuster ses accords avec d’autres entreprises afin d’offrir plus de flexibilité dans le choix du moteur de recherche par défaut. Sur Android, ça pourrait aussi signifier donner plus d’options aux fabricants pour précharger plusieurs moteurs différents.
Quel avenir pour le suivi des utilisateurs ?
Les nouvelles pratiques annoncées par Google représentent un tournant majeur pour l’industrie tech mondiale. Elles promettent plus de protection pour nos données personnelles mais on attend encore de voir si elles seront réellement efficaces face aux critiques constantes et aux préoccupations légitimes concernant la vie privée.
La grande question reste : comment s’assurer que ces évolutions technologiques offrent vraiment plus de transparence et permettent aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs infos perso ? Avec l’intelligence artificielle qui ne cesse d’évoluer et d’influencer notre quotidien numérique, trouver le juste milieu entre éthique et sécurité des données semble encore compliqué.
L’avenir du suivi dépendra largement des choix stratégiques faits aujourd’hui par les grands noms comme Google. Pour nous, consommateurs, il faut rester informé et vigilant face à ces évolutions futures dans ce domaine clé.
Communiqué Google source : https://support.google.com/marketingplatform/answer/15732590?hl=en
Du coup, est-ce que vous conseillez d’abandonner totalement Chrome au profit d’un autre navigateur ? J’avais cru comprendre que Microsoft EDGE dispose de la même base que Chrome… Donc est-ce qu’il faudrait être sur Firefox pour être mieux en sécurité au niveau de nos données privées ? Je dois avouer que je suis un peu perdue… Je m’en excuse.
Bjrs,
Cela peut-être riche d’enseignement général 🤔 👍
Très cordialement.