Face au spam téléphonique, Orange veut remettre un peu d’ordre dans un usage devenu pénible pour les particuliers : répondre, ou non, à un numéro inconnu. Avec son dispositif de « Branded Calling », l’opérateur promet d’afficher sur le smartphone le nom vérifié de l’entreprise qui appelle, pour aider l’utilisateur à distinguer un contact utile d’un appel suspect.