L’expansion de Costco Wholesale, le troisième distributeur mondial, continue en France, mais à son rythme. Alors que l’enseigne américaine est reconnue pour ses ouvertures rapides à l’international, ici, elle avance plus prudemment. Cette évolution posera des questions sur l’adaptation de son modèle de vente aux habitudes françaises. L’ouverture annoncée d’un troisième magasin à Mulhouse représente une étape marquante pour Costco, qui semble vouloir s’ancrer durablement dans le pays, confirme Les Echos.
Un concept économique pas comme les autres
Costco a su se faire une place grâce à son concept de « club entrepôt géant », qui a conquis des millions de clients partout dans le monde. Ses magasins, souvent impressionnants avec des surfaces de plus de 12 000 m², ne sont accessibles qu’aux membres ayant souscrit une adhésion annuelle à 36 €. Ce format repose sur des ventes en gros et couvre une très large gamme de produits : de l’alimentation aux bijoux, en passant par l’électronique, l’électroménager, les loisirs et le bricolage, avec une attention particulière à la gestion des stocks.
En France, ce modèle est entré en scène avec l’ouverture du premier magasin à Villebon-sur-Yvette (Essonne) en 2017, suivi par celui de Pontault-Combault (Seine-et-Marne) en 2021. L’arrivée prochaine du magasin de Mulhouse confirme la volonté de Costco de se faire une place durablement sur le marché français.
Zoom sur le nouveau magasin mulhousien
La sélection de Mulhouse pour cette nouvelle implantation n’est pas le fruit du hasard. Situé au 170 rue des Romains, dans un ancien site Auchan entièrement repensé pour accueillir ce troisième entrepôt en France, le bâtiment conserve sa structure d’origine mais a été complètement modernisé pour offrir un espace à la fois moderne et pratique. Avec 9 000 m² dédiés à la vente et un terrain totalisant près de dix hectares, l’ensemble intègre aussi une galerie commerciale où s’installent trois autres commerces.
- On y trouve également un centre du pneu
- un centre optique
- un centre auditif
- un restaurant exclusivement réservé aux membres
Pour faciliter l’accès, un comptoir d’adhésion est déjà en service, et on compte aussi une station-service ainsi que 890 places de parking.
Une ouverture stratégique et attendue
L’inauguration du magasin de Mulhouse est prévue « autour du 20 novembre« , d’après les informations données lors du Mapic de Cannes. Ce lancement s’inscrit dans la stratégie de Costco qui vise à une expansion rapide avec l’ouverture de 35 nouveaux magasins chaque année dans le monde, dont environ quatre ou cinq en Europe.
En juillet dernier, Ron Vachris, PDG et président de Costco Wholesale, a confirmé son soutien à la filiale française en injectant 70 millions d’euros. Cet apport a permis de porter le capital social à 167,5 millions d’euros grâce à l’émission de 70 millions d’actions nouvelles.
