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En Chine, la fête des célibataires bat des records de consommation





Le 11 Novembre 2017, par Olivier Sancerre

La Chine a connu sa journée de consommation la plus frénétique de l'année. La fête des célibataires, organisée tous les ans le 11 novembre depuis les années 90, est en effet l'occasion de remises importantes sur toutes sortes de produits.


Cette fête est une aubaine pour les sites de commerce en ligne qui profitent à plein de l'appétit des consommateurs chinois. Les marques jouent elles aussi le jeu en multipliant les promotions sur toutes sortes de biens, de l'électronique aux produits alimentaires. La plateforme Alibaba a lancé le mouvement en ligne il y a neuf ans, avec un succès qui ne se dément pas. Ainsi, le groupe et ses différentes boutiques (Tmall et Taobao parmi les plus importantes) ont généré cette année des revenus équivalents à 25,4 milliards de dollars… en une seule journée !

En 2016, durant cette même fête des célibataires, Alibaba avait engrangé un chiffre d'affaires de 17,79 milliards de dollars. Un résultat en hausse de 39% d'une année sur l'autre… Pour donner un ordre de comparaison, le Black Friday américain, durant lequel les consommateurs peuvent profiter de rabais importants, a généré 3 milliards de dollars de revenus l'an dernier. La différence d'échelle est donc énorme…

La frénésie de consommation des clients chinois cette année a été particulièrement importante et ce, dès le lancement de la fête des célibataires : en 30 minutes, Alibaba avait ainsi dépassé les 7 milliards de dollars de ventes. Au bout de 12 heures, on en était déjà à 18 milliards. Signe des temps, dans leur très vaste majorité (93%), les consommateurs chinois ont utilisé leurs smartphones pour passer commande.



Tags : chine

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