Euro 2016 : une bonne opération pour les diffuseurs ?

En diffusant une finale qui s'est terminé sur des prolongations, M6 a pu facturer le spot de publicité le plus cher de toute l'histoire de la télévision ! Un annonceur devait en effet payer la bagatelle de 320 000 euros pour 30 secondes durant ces fameuses prolongations, contre 270 000 euros pour le reste du match. Il faut dire que l'audience a été au rendez-vous : la chaîne a regroupé 21 millions de téléspectateurs, soit 73% de part d'audience — du jamais vu depuis dix ans.

L'autre diffuseur principal de la compétition, TF1, n'a pas à jalouser l'ex-petite chaîne qui monte : la diffusion de la demie-finale entre la France et l'Allemagne a attiré 19,2 millions de téléspectateurs. Mais l'argent généré par ces matchs ne permettra sans doute pas d'éponger les dépenses occasionnées auprès de l'UEFA pour en acquérir les droits de diffusion. 

« Une opération de prestige », a justifié Nicolas de Tavernost, président du groupe M6, au micro de RTL ce lundi 12 juillet. M6 a en effet signé un chèque de 25 millions d'euros pour 11 matchs, TF1 50 millions pour 11 rencontres supplémentaires. La première chaîne devrait récupérer des recettes publicitaires de 70 millions, dans l'absolu car ce montant ne tient pas compte des remises commerciales — et celles-ci peuvent représenter la moitié du tarif normal…