Le produit vedette en mai
Les masques de protection sont le succès du printemps dans les grandes surfaces. Les enseignes ont obtenu des pouvoirs publics l'autorisation de les vendre le 4 mai. Selon le panéliste Nielsen, les masques ont permis à la grande distribution de générer un chiffre d'affaires de 94 millions d'euros en trois semaines, avec un pic à 36 millions pour la semaine du 11 au 17 mai. Sur la période visée et pour la catégorie des produis de grande consommation, les masques ont représenté 16% de la croissance ! Et même 22% de la croissance durant la première semaine de disponibilité.
Des chiffres spectaculaires qui montrent à quel point les consommateurs français se sont précipités pour acheter des masques devenus produits de première nécessité. Dans un communiqué cité par LSA, Nielsen explique que 36% des Français avaient déjà fait l'acquisition de masques au début du mois de mai avant la première phase du déconfinement. Maintenant qu'il est devenu plus facile d'en acquérir dans les grandes surfaces, les consommateurs ont été au rendez vous, notamment dans les supermarchés qui sont sur-vendeurs : leur part de marché est de 57% pour cette catégorie de produits, alors qu'habituellement elle se situe à 37% du chiffre d'affaires de la grande distribution.
Des chiffres spectaculaires qui montrent à quel point les consommateurs français se sont précipités pour acheter des masques devenus produits de première nécessité. Dans un communiqué cité par LSA, Nielsen explique que 36% des Français avaient déjà fait l'acquisition de masques au début du mois de mai avant la première phase du déconfinement. Maintenant qu'il est devenu plus facile d'en acquérir dans les grandes surfaces, les consommateurs ont été au rendez vous, notamment dans les supermarchés qui sont sur-vendeurs : leur part de marché est de 57% pour cette catégorie de produits, alors qu'habituellement elle se situe à 37% du chiffre d'affaires de la grande distribution.
94 millions d'euros en trois semaines
Pour Nielsen, « rarement de “nouvelles” catégories de produits suscitent des achats aussi significatifs ; avec 94 millions d’euros en 3 semaines, l’ensemble des masques (chirurgicaux et en tissu) a généré pour les magasins un chiffre d’affaires supérieur à d’importantes catégories de produits, comme le beurre, les œufs ou encore les lessives ». Les enseignes de la grande distribution avaient prévu le coup, s'assurant de stocks bien remplis : ce sont des dizaines de millions de masques qui ont été commandés.
Les masques sont fortement recommandés dans toutes les situations, notamment quand il est impossible de respecter les règles de distanciation physique. Le masque est obligatoire dans les transports en commun. Ces niveaux de ventes devraient se répéter dans les prochaines semaines, le temps que les consommateurs soient suffisamment équipés.
Les masques sont fortement recommandés dans toutes les situations, notamment quand il est impossible de respecter les règles de distanciation physique. Le masque est obligatoire dans les transports en commun. Ces niveaux de ventes devraient se répéter dans les prochaines semaines, le temps que les consommateurs soient suffisamment équipés.
Inscription Newsletter
