Journal de l'économie

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Lego toujours en grande forme





Le 29 Septembre 2021, par La rédaction

Les chiffres sont au vert pour Lego. Le constructeur de jouets danois a annoncé des résultats record pour les six premiers mois de l'année, soutenus par une demande en hausse et une offre créative riche.


Nouvelle hausse du chiffre d'affaires

Lego devrait signer une quatrième année consécutive de hausse pour son chiffre d'affaires. Au premier semestre 2021, le groupe danois a augmenté son chiffre d'affaires à 3,1 milliards d'euros (+46%) et son bénéfice net à 847 millions d'euros (+140% !). Le bénéfice d'exploitation double à 1,08 milliard. Les prévisions pour le reste de l'année sont tout aussi optimistes avec des ventes à hauteur de 6,7 milliards. Un résultat à comparer aux 2,5 milliards réalisés en 2011…

Néanmoins, Lego prévient qu'après deux années (2020 et 2021) marquées par la pandémie et favorables à son activité, les consommateurs reviendront bientôt à des habitudes d'achats pré-pandémiques, ce qui réduira le chiffre d'affaires. Malgré tout, le constructeur de jouets a su surfer intelligemment sur la crise sanitaire, avec le lancement de nouvelles gammes en partenariat avec d'autres entreprises.

Des jeux innovants

L'an dernier, Lego s'est ainsi allié à Nintendo pour des sets de construction inspirés de l'univers de Super Mario. D'autres franchises connaissent un succès qui ne se dément pas, comme Lego Star Wars. Le constructeur s'intéresse également au marché des adultes, avec des produits spécifiques comme Lego Arts (recréation de peintures célèbres) et Lego Dots (loisir créatif). 

Enfin, Lego a pesé de tout son poids dans le numérique. L'entreprise produit des jeux vidéo et n'hésite pas aussi à mêler jeu physique et jeu virtuel : Lego Friends, Lego Technic, Lego City… Des modèles qui combinent les constructions avec la réalité augmentée permise par les smartphones. Les jeunes clients de Lego ne font pas la différence entre le virtuel et le réel, c'est pourquoi combiner les deux a beaucoup de sens pour Lego.



Tags : Lego

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