Des franchises qui séduisent tous les âges
Les petites briques en plastique Lego se sont rarement aussi bien portées. Le numéro un mondial du jouet a en effet enregistré des ventes record l'an dernier : +12%, dans un marché mondial du jouet qui s'est pourtant contracté de 1%. Le chiffre d'affaires est en hausse de 17% à 64,6 milliards de couronnes (environ 8,7 milliards d'euros), pour un bénéfice net qui s'établit à 13,8 milliards de couronnes (1,8 milliard d'euros). Des chiffres d'autant plus remarquables que Lego a dû se retirer du marché russe comme bien d'autres entreprises.
Lego surfe sur une popularité incroyable, après deux années pandémiques durant lesquelles les ventes sont remontées en flèche. Le succès des franchises, aussi bien « maison » comme Lego Technic, ou provenant de licences comme Star Wars ou Harry Potter, a permis au groupe de continuer à bien se porter et ce, partout dans le monde. Mais les performances ont été particulièrement fortes en Europe occidentale et aux États-Unis, souligne l'entreprise.
Lego surfe sur une popularité incroyable, après deux années pandémiques durant lesquelles les ventes sont remontées en flèche. Le succès des franchises, aussi bien « maison » comme Lego Technic, ou provenant de licences comme Star Wars ou Harry Potter, a permis au groupe de continuer à bien se porter et ce, partout dans le monde. Mais les performances ont été particulièrement fortes en Europe occidentale et aux États-Unis, souligne l'entreprise.
La moitié du catalogue sont des nouveautés
Nils Christiansen, le PDG du groupe, s'est réjoui de proposer « une gamme de produits très solide qui séduit les constructeurs de tous âges, avec des passions et des compétences très variées ». Sur un catalogue de 770 produits, la moitié sont des nouveautés. Ces résultats permettent à Lego de multiplier les ouvertures de magasins : 155 nouvelles boutiques en 2022, pour un total de 904 points de vente physiques dans le monde.
Sur un plan industriel, Lego possède plusieurs usines dans le monde, dont une nouvelle (neutre en carbone) au Vietnam. L'entreprise investit énormément pour réaliser une transition verte. Les emballages plastiques sont de moins en moins présents dans les boîtes de Lego, qui travaille également pour améliorer la durabilité de ses briques.
Sur un plan industriel, Lego possède plusieurs usines dans le monde, dont une nouvelle (neutre en carbone) au Vietnam. L'entreprise investit énormément pour réaliser une transition verte. Les emballages plastiques sont de moins en moins présents dans les boîtes de Lego, qui travaille également pour améliorer la durabilité de ses briques.
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